社群小編要如何跟風?4種借勢行銷社群案例解析!

社群小編要如何跟風?4種借勢行銷社群案例解析!


「要如何快速提高粉絲專頁觸及率?那就來跟風吧!」


身為一個社群行銷人,不只要了解各式社群工具、看粉絲專頁數據報表,更重要的是還要有時事敏感度!在各個品牌行銷百家爭鳴的社群時代,想要脫穎而出讓你的品牌更快的被大眾看見,「借勢行銷」便是不可少的好方法!只要熟悉社群時事,隨著大眾時下話題創作時事貼文、抓住大眾共鳴,就可以更快的提高FB觸及率,讓你的品牌被看見!

借勢行銷/社群跟風

什麼是借勢行銷?

「借勢行銷」的意思簡單來說就是「借」著某個話題或時事的「勢頭」來創造流量與討論,來為品牌創造聲量的行銷方式,也就是社群小編常說的「跟風」!若你也是FB小編應該也熟悉各大品牌之間的跟風話題及蹭熱度,社群平台之間的跟風文化,其實就是借勢行銷的一環!

不過想要跟著炒熱話題提高企業或個人品牌能見度,也並不是隨便跟風就好!以下分享借勢行銷的注意事項,以及透過點實的借勢行銷案例,讓你了解如何貼合品牌風格去做跟風!

借勢行銷要注意什麼?

想要當一個專業的社群小編,不只要借勢借的好,還要跟風跟的巧!如果沒有好好先了解自身的品牌形象與內容風格,一味的做時事跟風,有可能反而會為品牌帶來負面影響,甚至發展成公關危機!也讓品牌經營的形象大受打擊、流失粉絲,想要做好社群跟風,就要了解借勢行銷的3大注意要點!

・內容是否符合品牌調性

如果想要透過借勢行銷來為品牌創造聲量,首先要注意的就是時事話題是否符合「品牌本身的形象」,借勢的話題是不是與品牌有相應的連結,或是社群小編是否有足夠的專業,找到適合的跟風切角與品牌做連結!如果當下的熱門時事話題,沒辦法找到與品牌相符的連結,那麼也不一定需要強硬的跟風!

・內容是否符合大眾所認知的品牌價值

當你想透過FB粉絲專頁或是其他社群媒體跟時事話題時,在貼文發布前,也千萬要審視貼文是否符合大眾對於品牌的認識與價值,在這一點上,專業的社群經營者就要有足夠的「社群文化敏銳度」,隨時洞察時事背後的社會氛圍,以免跟錯風,造成品牌價值混亂變成公關危機!

・內容是否有取得授權或合理使用

最後就是跟風時最容易被忽略的「合理使用」,很多當下的熱門時事話題或是迷因梗等,都會觸犯到圖像或是肖像的合理使用範圍,如果想要使用特定圖片做跟風,記得也要先提前索取授權,如果跟風時卻不小心侵權,小心反而會吃上官司!

借勢行銷/社群跟風

借勢行銷要怎麼做?從4大情境看社群行銷案例!

了解借勢行銷該注意什麼之後,你是不是也迷茫的不知道該如何跟風呢?別擔心!我們幫你整理常見的4大借勢行銷情境,另外列舉點實行銷的實際操作借勢跟風行銷案例,讓你對跟風話題更熟悉!

1. 節慶話題

只要你是社群小編都一定曾聽過小編行銷行事曆!(延伸閱讀:2022小編行事曆大補帖!從社群行銷案例看節慶行銷怎麼做!)小編總是要熟知年度的熱門節慶與話題,而節慶的時事也是最好跟風的話題!因為節日大多都是固定的時間,只要提前準備好話題,就可以做創意的發想、優惠促銷或創造討論!

・品牌案例 – 宴先紫菜包飯

借勢行銷/社群跟風
・點實行銷案例 – 透過節情時事話題分享品牌的軟性內容

・品牌案例 – 蒸翻天海鮮蒸氣火鍋

借勢行銷/社群跟風
・點實行銷案例 – 品牌也可以趁節慶時事做促銷

2. 社會時事

當下的社會時事也是最能引起大眾共鳴的話題!不過社會時事的跟風就非常倚賴社群小編的敏銳度以及速度,社會時事有時候來得快也去的快,甚至有時候跟得不好還可能引火上身!所以做借勢行銷時也要特別小心!

・品牌案例 – 億看ERP

借勢行銷/社群跟風
・點實行銷案例 – 符合社會時事的選舉期間,也可以創造軟性內容來推廣品牌

・品牌案例 – 飛天麻辣

・點實行銷案例 – 防疫趁著振興券的推廣時間做貼文促銷

3. 流行影劇

現在網路時代也經常會有熱門影劇的討論,只要是當下很紅的電視劇,也經常可以帶起大眾的共鳴與討論!只要跟的巧妙,經常可以透過跟影劇話題的方式,提高FB自然觸及率哦!

・品牌案例 – 泉玥牙醫

借勢行銷/社群跟風
・點實行銷案例 – 在影集《魷魚遊戲》大熱時,透過時下話題創造品牌跟風互動

4. 迷因梗圖

最後就是網路時代大家最熟悉的迷因梗圖了!有時候社群上經常會有迷因爆紅,如果想要蹭迷因的熱度,社群小編跟風的手速就要快,或是轉化成品牌風格的社群圖,也可以為你帶來粉絲好感或是博君一笑哦!

・原迷因梗圖
借勢行銷/社群跟風
・點實行銷案例 – 透過另外繪製的迷因圖,創造符合品牌調性的跟風!

・原迷因梗圖
借勢行銷/社群跟風
・點實行銷案例 – 透過另外繪製的迷因圖,創造符合品牌調性的跟風!

看完了以上的案例後,你是不是對借勢行銷有更深入的了解呢?如果不想被時事話題追著跑,一直苦思跟風題材,不妨也可以找專業的行銷公司,或是找點實行銷諮詢!讓熟悉社群生態的專業行銷公司代操,也是能快速為品牌創造話題與討論的好方法哦!

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