在搜尋引擎排名優化(SEO)中，經常會聽到反向連結(Backlink)，你瞭解反向連結是什麼意思嗎？購買反向連結又好嗎？本篇文章就也分享建立反向連結的3大重點，教你如何正確辨認優質及劣質的反向連結，也更正確認識反向連結喔！

「反向連結」是什麼？

反向連結，英文又稱作Backlink，是指從外部網站連回你的網站的連結，它代表你的網站內容有價值，並可以獲得其他網站的推薦，反向連結的質量和關聯度也會影響你的網站信任度和能見度。

許多人認為購買反向連結，可以為自己的網站帶來效益，因此向一些業者購買大量的外部連結，想提升搜尋引擎對網站的信任度。但這樣的做法，隨著搜尋引擎的日新月異，該方式已經逐漸沒有效益。

反向連結，英文又稱作Backlink，對於SEO關鍵字優化來說，反向連結的建立也是很重要的角色之一。當從外部網站連回來的連結越多，便表示你的網站內容值得推薦，也根據反向連結的品質，讓搜尋引擎能更認可你的網站內容。

內部連結 v.s 外部連結：

在認識反向連結的同時，也要先搞懂常見的2種連結類型，分別是「內部連結」及「外部連結」了，以下就也來介紹這兩種連結的差異。

● 內部連結：意指網站內部間的互相串連，將兩篇有相關性的文章或頁面做串連，不僅可以增加使用者在網站停留的時間，也可以更加深使用體驗。

● 外部連結：來自外部網站有通往你的網站的連結，通稱皆為外部連結。外部的連結就像是一個網路投票，當越多人從外面分享你的網站，就表示你的網站有值得被認可的內容。

建立優質反向連結的3大重點

當然，反向連結也並不是建立越多就是越好，如果你的反向連結質量不佳，或是關聯性度低的話，可能反而降低你的網站信任度，以下就也分享3個反向連結的重點，讓你可以更瞭解如何正確的認識反向連結。

1. 關聯度高的網站

舉例來說，如果你的網站是賣生鮮蔬菜，你當然會希望你的推薦人是菜販、美食評論網或食譜網站等，而非一個賣球鞋的廠商來作為你的推薦人。當推薦你的人，與你網站的關聯度性高，就也越增加網站的能見度。

2. 大流量的網站

在反向連結的種類中，高權威性網站也能帶來較大的影響力，像是學術機構、政府單位、公共事業等，這些網站都是屬於信任度高，且具有一定高權威度的網站。如果你的網站可以被這些網站所串連，就也能獲取搜尋引擎較多的信任。

3. 高權威的網站

有大型自然流量的網站，對搜尋引擎來說也是有一定信任程度的，如果你的網站可以被這些高流量的網站推薦，當然也是最好了！不過，一般許多大型流量的網站，通常可能需要以花錢購買版位的方式，才有機會可以放上連結。

許多人也認為購買反向連結，可以為自己的網站帶來效益，因此向一些業者購買大量的外部連結，想提升搜尋引擎對網站的信任度。究竟現在購買連結的做法，是否還有效？會遭到搜尋引擎懲罰嗎？以下就也列出常見的5個劣質連結，讓你一次瞭解！

常見的5種劣質反向連結

● 購買連結：現在「購買外部連結」的做法，搜尋引擎也已經不買單了，現今搜尋引擎也可以判斷出連結的真實性，一旦被搜尋引擎發現購買大量的反向連結，可能還要擔心會違反了規範，而得不償失。

● PBN連結：利用架設多個部落格，置入多個反向連結的方式，試圖欺騙搜尋引擎有多個部落格為網站的推薦人。不過目前搜尋引擎已經也可以偵測到PBN連結，並將PBN的連結排除掉。

● 灰色產業連結：在許多高流量的博弈、色情及暴力等灰色產業網站，置入自己網站連結的作法，試圖利用灰色產業的高流量，來提升網站的排名及信任度。若你的網站與該產業關聯度極低，這樣的做法只會讓網站增加被懲罰的可能。

● 頁面隱藏連結：透過網站程式碼，將大量連結隱藏在網站的角落，但使用者看不見的一種方式。該方式目前尋引擎也是可以判定得到的，被抓到一樣有可能會被搜尋引擎將低網站權重。

● 關聯度極低連結：在不同領域的網站中，留下毫無關聯的反向連結。例如一篇關於生鮮蔬菜的文章，卻出現領域毫不相關的汽車領域的連結，搜尋引擎也會瞭解該連結是強制置入的不自然連結，一旦被判定，也可能導致網站被懲罰。

在建立反向連結比起注重數量，更要留意連結的質量，自然且良好的推薦，對搜尋引擎來說，也才是一個優質的推薦信號。學會如何辨別優質及劣質的反向連結，就也可以避免網站被懲罰的可能。

當然，建立反向連結是一個需要專業，及大量人力成本的過程，如果您希望獲得專業協助，點實整合媒體行銷也有強大的團隊，可以提供您完整的SEO優化服務。