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FB廣告投放成效很差?一次盤點讓FB廣告無效的3大地雷!


「FB廣告無效,別花大錢去投放廣告!」


當你準備投放facebook廣告時,是不是也經常聽到這句話呢?

現在FB的紅利已經不如以往,不管是演算法的改變還是FB觸及率低等,社群小編及品牌行銷都要花更多的時間與精力來推廣產品,其中最方便的方式就是FB廣告投放

相比長時間的維護社群經營與維護,廣告是更快速、方便的推廣方式,但是越來越多人進入FB這個社群平台後,FB廣告紅利是不是就消失了呢?

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為什麼臉書廣告投放成效都很差?FB廣告是無效廣告嗎?

「FB廣告效果差,不但觸及率低也無法帶來品牌轉換!」

真的是這樣嗎?其實數位廣告投放有時候也與你的策略及投放方式有關!如果你也經常認為FB廣告無效,說不定其實是你的FB廣告策略有誤而非平台的問題!本篇文章跟你分享無效廣告投放的3大地雷,趕快檢查你是不是也踩到這些地雷了吧!(延伸閱讀:FB廣告被禁止刊登?如何避開5大FB廣告投放地雷!

FB廣告無效的3大地雷

Facebook廣告投放地雷 1:直接按加強推廣

如果你也是社群行銷人或是數位行銷的廣告人員,一定也會在粉絲專頁看過「加強推廣」的按鈕!沒錯!這個按鈕看起來很方便、簡單又吸引人,好像按下按鈕,就可以快速推廣告,並且帶來高成效!

・加強推廣按鈕看起來吸引人,但是不會為你帶來太好的轉換!

但是只要是有經驗的廣告操作人員,幾乎都不會按這個加強推廣來投放FB廣告,為什麼呢?因為資深的廣告操作者都知道,加強推廣是非常受限的FB廣告投放方式!正因為看起來簡單、可以一鍵加強單篇貼文,不用設定複雜的受眾、不用設定廣告目標等,在目標、受眾及素材都沒有明確定義的情況下,這樣廣告投放方式就是快速地撒錢,無端消耗FB廣告費用,然後亂槍打鳥式的帶來一點轉換與觸及。

而資深的廣告操作人員或數位行銷公司,都會從後台擔任FB廣告管理員,設定精確的FB廣告受眾與目標,並做廣告素材測試後,找出成效最好及最差的廣告來調整,了解每一個廣告的優劣之後才能為品牌帶來最好的成效,而加強推廣按鈕看似簡單,卻沒辦法了解每一個廣告的優劣,甚至沒辦法做更細緻的優化,都要靠運氣帶來轉換與分享。

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Facebook廣告投放地雷 2:沒有確立廣告目標與素材

當你了解加強推廣的便利與侷限性後,更能夠了解數位廣告投放並不是一鍵解決這麼簡單的事情!如果你使用後台投放FB廣告後還是成效很差,那趕快回頭檢視你當初設定的廣告目標,是否符合你的行銷活動,不管是什麼樣的FB廣告,最重要的就是回歸廣告目標!

FB的廣告目標大致可以分為流量、互動以及轉換,當你想要為產品打廣告時,你必須先搞清楚你的廣告目標是什麼,是想提高品牌知名度、還是想要創造更多的粉絲互動、或是促使粉絲購買產品等,這些因素都會影響廣告成效!

千萬別說你既想要曝光又想要帶來轉換,這在單一FB廣告投放上是不可能的事!FB廣告機制都設定得很細緻,單一的廣告即為單一的廣告目標服務,所以不會有「既可以高曝光、高互動又高轉換」的好事,只有目標越清楚、越明確才會帶來最好的廣告成效!

Facebook廣告投放地雷 3:廣告素材品質太差

了解基本的廣告操作後,你是不是也會說「我設定好了廣告目標與受眾,但我的FB廣告成效還是很差!」這時候不妨再看看你的廣告素材是否足夠清楚明確,很多網路行銷新手或是廣告投放新手,最容易犯的錯誤就是不重視廣告素材的問題!

FB廣告投放並不只是促銷與放圖片而已,有清楚的資訊內容、吸睛的廣告視覺,甚至將廣告當成品牌推廣與內容行銷的一環,製作高品質的素材,才會有更好的成效!如果FB廣告素材不夠好,有再精準的受眾也沒用!當你有越多的素材測試並累積,之後就會有越豐富的FB廣告檔案庫,未來要持續優化或檢視FB廣告成效也會更加明確!

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・點實行銷案例 – 促銷貼文也可以製作吸睛的視覺圖,清楚的文案也能幫助受眾了解優惠!

了解基礎的3大廣告投放地雷,你是不是也知道為什麼你的廣告會無效了呢?想要打破FB廣告成效迷思,就要先了解廣告的運作機制!如果你還是不熟悉廣告操作的模式,甚至不知道該如何持續優化你的FB廣告,也可以交給專業的行銷公司或FB廣告代理商代操,讓點實的專業直接幫你打開品牌聲量!創造更有創意與有效的FB廣告!

・其他延伸閱讀:FB廣告帳號被停用怎麼辦?4種FB申訴客服管道一次告訴你!

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