你是否有聽過白帽 SEO 和黑帽 SEO 嗎？為了提升關鍵字排名，會採取優化網站關鍵字的策略，不過，在操作優化手法上，你知道有分成黑帽和白帽嗎？操作方式正確的話，能帶來長期的關鍵字排名；反之，網站則可能從搜尋引擎上消失，讓你的客戶永遠找不到你。
Table of Contents
白帽 SEO 和黑帽 SEO，是什麼？
在 SEO 搜尋引擎優化方面，我想你經常聽到白帽 SEO、黑帽 SEO 兩種操作手法，但你明白這兩種是什麼嗎？兩者之間又有什麼差異在？這個段落將分析給你看！
什麼是黑帽 SEO ( Black Hat SEO )？
黑帽 SEO，英文又稱作 Black Hat SEO，指的是透過違反搜尋引擎規則，以不正當的方式操作 SEO，容易被懲罰的風險，一旦被搜尋引擎偵測到，將會導致網站排名下滑，甚至網站永遠消失在 搜尋結果頁 ( SERP )。
相信你一定聽過很多人說過不建議使用黑帽 SEO 的操作手法及策略，到底為什麼大家不推薦使用呢？這邊介紹一下幾種黑帽 SEO 常見的操作作法：
1. 付費連結
黑帽 SEO 為了使網站排名可以快速變動，經常會購買許多與自己本身無關的網站連結，透過大量購買付費連結的方式，試圖提升自己網站的權重。
2. 垃圾評論
透過各種毫無關聯的網站，進行垃圾評論，最常看到在社群媒體的留言中，可以看到許多與無關的內容評論，或是大量貼上與主題無關的網址。
3. 大量堆砌關鍵字
在網站中設定過多的關鍵字，不考慮語句通順或邏輯性，僅一昧的硬塞關鍵字到網站中，或是將字體改為與背景同顏色的方式，試圖在網站中堆疊關鍵字，讓搜尋引擎判定網站內容與關鍵字有高度相關，但實際上卻無關。
※黑帽 SEO 的風險：
黑帽 SEO 的操作手法，雖然可能在短時間內衝上排名，但是這樣的操作手法一旦被搜尋引擎抓到，很有可能會被搜尋引擎列入黑名單，甚至可能會造成自己的網站，將永遠無法出現在搜尋結果中。
( 延伸閱讀：SEO是什麼？怎麼做？我需要做SEO嗎？初學者必讀完整教學 )
什麼是白帽 SEO ( White Hat SEO ) ？
白帽 SEO，英文又稱作 White Hat SEO，是以正當、且符合搜尋引擎規範的方式，提升網站排名 的一種方式，能給予消費者良好的搜尋體驗，關鍵字排名比較能穩定且長久。
白帽 SEO 的操作方式，主要是以提供消費者有價值的資訊及內容為基礎來操作，同時注重使用者體驗，並加以改善的一種優化方式，這邊介紹一下幾種黑帽 SEO 常見的操作作法：
1. 有價值的內容、資訊
白帽 SEO 最注重的就是使用者體驗，所以當網站內容出現消費者目前遇到的問題，並提供他們正確、有用的內容資訊時，搜尋引擎會判斷你的網站能夠幫助消費者解決困擾，就有機會讓你的網站獲得不錯的排名。
2. 技術 SEO
透過讓網站符合平板、手機、電腦等不同裝置的尺寸，給予消費者好的使用者體驗，讓搜尋引擎可以更喜愛你的網站。
3. 交換連結
透過與自己網站有高關聯度的網站或平台，互相交換連結，例如本身是做美妝類的網站，那你可以找其他相同性質的交換連結，讓雙方網站都可以提升在美妝產業的權威性。
※白帽 SEO 優勢：
當然，會推薦大多數人使用白帽 SEO 的操作方式，不外乎就是白帽 SEO 無需負擔較高的風險，方法有效且對消費者有幫助的內容，更容易被消費者所喜歡，有效的內容資訊也會隨著時間的累積，讓排名不斷往前，這也是為什麼大家都推薦使用白帽 SEO 操作的原因之一！
白帽 SEO v.s 黑帽 SEO 比較，優缺點一次看！
| 白帽SEO | 黑帽SEO | |
|---|---|---|
| 操作時間 | 較長、排名較穩定 | 較短，排名容易變動 |
| 連結方式 | 關聯度高 | 關聯度低 |
| 優點 | 1. 排名穩定 2. 穩定的自然流量 3. 消費者點擊意願高 4. 優化時間越長，效果越好 |
1. 操作時間短 2. 適合灰色產業 (ex：賭博、情色) |
| 缺點 | 1. 需花費較長時間 2. 專業性質較高，操作不易 |
1. 所承擔的風險較高 2. 網站可能被搜尋引擎懲罰 3. 網站有遭移除的風險 |
結論
當然，SEO 優化操作方式沒有所謂的對與錯，對於一些灰色地帶的產業，確實可能會需要透過黑帽 SEO 的方式提升排名，但是，對於一般產業來說，並不需要承擔這麼高的風險來操作 SEO，如果你希望網站可以獲得長期的網站排名、穩定的流量，建議你還是乖乖的使用按部就班的操作方式吧！
但不論是哪一種操作方式，都是商業模式的一種，弄清楚兩種 SEO 的操作方式，你可以更容易分辨哪一種優化是你所需要的喔！
