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什麼是搜尋引擎優化(SEO)？

所謂的 SEO，是Search Engine Optimization的英文縮寫，中文又意即「搜尋引擎優化」的意思，SEO的搜尋引擎優化，是一種透過自然排序的方式，來提升網站在關鍵字的排名以及曝光的方式。

如下圖所示，當我們在Google搜尋時，首先會先看到標註有「贊助商廣告」字樣的頁面，這些屬於關鍵字廣告，是透過花錢的方式買下的版位。

而再往下滑動，沒有看到標註廣告字樣的頁面，就屬於純自然搜尋頁面，是透過SEO搜尋引擎優化，讓網站排名排升到第一頁的版位。

那SEO自然搜尋引擎優化，給予使用者優良的體驗及內容，成為搜尋引擎友善的網站。不僅可以透過自然關鍵字搜尋，精準的找到潛在消費者，並且也帶來精準的訂單或轉換。

如果你希望網站可以出現在自然關鍵字排名第一頁，就需要將網站做好相關的規劃，以提高網站的排名及流量，來增加曝光度。

為什麼需要做SEO關鍵字優化？

對大部分的消費者來說，經常會在「有需求」的時後，上網透過以搜尋關鍵字的方式，來尋找想要的東西。這樣「有目的性」的搜尋方式，會更容易讓有潛在需求的消費者進入網站。

並帶來相對精準的消費者以及訂單，比起大海撈針的被動投廣告的方式，SEO自然搜尋的方式可以讓消費者更主動的找到你，並且帶來更精準的曝光及流量。

舉個例子，今天有一個人想購買杏仁酸保養品，那他可能就會在網路上搜尋杏仁酸的功效、推薦、優缺點、用法、評價及使用心得等，來瞭解自己的膚質和體質，是否適合杏仁酸這樣的保養品。

那當你的網站，可以透過這些衍生關鍵字詞被搜尋到時，消費者也自然會來到你的網站，並且更增加消費者對你的品牌的信任度，也大幅提升消費者的購買意願。

在SEO關鍵字優化&關鍵字廣告之間，差異又在哪裡？到底要選擇SEO關鍵字優化，還是關鍵字廣告呢？下面這部份我們就也做一個簡單的表格來說明！讓你可以一次更瞭解兩個行銷上的差異性！

	SEO關鍵字優化	Google關鍵字廣告
位置	自然搜尋第一頁結果	廣告欄位
費用方式	固定收費	點擊價格通常較高
點擊率	點擊率較高	點擊率較低
優點	適合長期的曝光固定的費用成本消費者願意點擊的意願高排名穩定後，不易被取代優化時間越長，效果越好	適合短期曝光短期的促銷活動，效益高關鍵字廣告文案可隨時替換可快速到達第一頁做曝光透過AB測試，瞭解市場反應
缺點	需花費較長時間會受到演算法的變動影響專業性質較高，操作不易	費用高，熱門字競爭激烈廣告投放時間越長，成本越高易遭到同業惡意點擊廣告預算用完，排名就下架消費者願意點擊意願較低
適用時機	有官方或品牌形象網站，想經營長期的曝光，被消費者搜尋到的網站	適合短期促銷活動，測試市場反應及衝業績等時機

針對SEO自然關鍵字&Google關鍵字廣告之間的差異，就如上表所呈現，兩者所帶來的優缺點也都不相同，但兩種行銷方式也不會互相衝突。

如果將兩種行銷方式同時搭配進行，對於品牌的轉換及效益也都會越來越好，如果你不曉得你的品牌該如何開始，推薦可以先找專業的行銷團隊諮詢瞭解。

點實整合媒體行銷擁有專業且多年經驗的團隊，可以為您提供完整的SEO搜尋優化服務，並為您分析最適合您的行銷方案，讓你的網站可以最有效的曝光。

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