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SEO(搜尋引擎優化, Search Engine Optimization) 是一種行銷策略,透過優化網站的內容、架構與技術,讓網站在 Google 等搜尋引擎中取得更高的自然排名,同時增加網站頁面的曝光與流量;這麼優化的最終目標,是為了讓使用者「搜尋時能找到你」,並在搜尋結果中建立信任與品牌形象。
一、什麼是SEO?為什麼企業都在做?
SEO 是提升網站在搜尋結果能見度的核心方法。
不同於投放廣告需要持續花錢,SEO屬於長期自然流量策略,透過網站架構調整、內容優化與使用者體驗提升,讓網站持續出現在搜尋首頁。
當網站被更多人看見,就能自然帶來潛在客戶與銷售機會。
SEO的主要目的包含:
1️⃣ 提高搜尋排名
讓網站在自然搜尋結果中排名靠前。
2️⃣ 增加自然流量
穩定獲取免費點擊與長期流量。
3️⃣ 改善使用者體驗
透過速度與結構優化提升停留率。
4️⃣ 建立品牌信任感
排名越高、內容越專業,越能強化品牌可信度。
想讓搜尋引擎更懂你的品牌、讓潛在客戶主動找上門?
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從關鍵字研究、網站架構優化到內容策略,一站整合,
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A.優化要找SEO公司,還是自己做?
資訊量爆炸的時代,儘管自學資源多,利用碎片時間學習的創業家也比比皆是,還是很多人在問:到底要自己做SEO優化,還是自學SEO?
其實關於這一點,需要考量你的網站平台是現成的架構(比方Wordpress或Shopify),還是你有另外付費設計網站、擁有自己單獨的電商網站。
雖然SEO好處多多,但還是有不適合做SEO的網頁,想知道適不適合,除了可以從你做SEO的目的判斷,還可以在了解SEO和搜尋引擎特性之後,進一步做取捨。
項目比較 | 找 SEO 公司 | 自學 SEO 優化 |
---|---|---|
多久可以驗收? | 找 SEO 公司: 抓個半年到一年都不為過,是需要時間耕耘,但含金量滿滿的投資。 | 自學 SEO: 網路上資料很多,但要建立系統化和有結構的學習地圖,前前後後會需要花費 1 年以上的時間。 |
資源分配 | 找 SEO 公司: 不管是內容製作、數據監控還是網站速度優化,都可以交給專業團隊處理。 | 自學 SEO: SEO 主要分成「技術」與「內容」兩大優化層面,要會「設定」又「會寫」,等於要擁有兩門以上的專業,並且還需要有人做數據監控。 |
成本估算 | 找 SEO 公司: 通常有月費、年費,或是依關鍵字排序/流量方案簽約,價格約在 30,000–50,000 元,需注意合約內容與服務項目。 | 自學 SEO: 需自行投資課程與老師費用,加上學習與實作的時間成本,下班時間也得投入。 |
*如果公司沒辦法分出執行SEO的人力,並且也不是人員50-100人、甚至破百員工的大企業,建議身為中小企業主的你,可以考慮直接找SEO公司服務。
B.SEO自學容易嗎?
想要自學SEO?那肯定可以!
只是有3個點,會是自學SEO的人常常遇到的問題:SEO有哪些學習管道?SEO實踐包含哪些步驟?一定要上課才能學會SEO嗎?
針對第一個問題,其實最簡單又土法煉鋼的方式,就是「爬文自學」,如果你有時間也有足夠預算,也可以搭配線上和實體課程,重點是也要爬文、多詢問相關業界經驗,避免選講師的時候踩雷。
有點像自學一門外文,你可以自己找資源學習,也可以買課程;買課程的好處,就是有專業的人把課程地圖整理妥妥,幫你大幅減少學習歷程中摸索迷路的時間。
延伸閱讀:〈您需要SEO嗎?〉Google Search Central〉
Google搜尋引擎運作基本觀
深諳SEO箇中原理的行銷人都知道,要掌握SEO的精妙,一定要懂「搜尋引擎」和「演算法」。
認識Google搜尋引擎
很多人會用的一個比喻,是把龐大的Google搜尋引擎系統,比喻成一個「如同汪洋般遼闊的巨大圖書館」。
在搜尋引擎這間圖書館裏面,每天每天都會有新進的圖書。
——各式各樣的內容來到Google圖書館,被分門別類、整理歸納,再被妥善收錄索引,每當有使用者鍵入關鍵字搜尋,Google做為圖書館管理員,便會從海量的圖書中,即時提供最符合你需求的圖書(這邊也是行銷人口中最重要的:好的內容,要符合使用者意圖。)
如果想了解搜尋引擎運作的原理,可以從一個簡單的序列圖來理解:

1.爬取/檢索(Crawl)
Google的檢索工具,就是行銷人口口聲聲說的「爬蟲」。爬蟲會前往有被成功收錄的網頁抓內容,這就是第一步:找書。
2.索引(index)
爬蟲會像蜜蜂採蜜一樣,把找到的書帶回去整理、放到對應的書架上,這樣下次就會更好找資料,這個整理歸納的行為叫做「索引」(第二步)。
3.生成搜尋結果
到了這個步驟,就是SEO兵家常爭之地:當有一個使用者KEY入關鍵字要找東西,Google會先分析該使用者的「搜尋意圖」(Search Intent),去尋思「使用者現在鍵入了『這個關鍵字』,實際上他是『想要找到什麼』?」然後透過Google的演算法試算,使用者就會看到從(2)的索引書庫裡面,被Google撈出來給你看的資料。
* 索引書庫的資料會依最符合使用者和演算法青睞的分數加權,形成網頁的關鍵字排名
* 使用者看到的排名結果,是SEO行銷人想爭取「被看見」、「帶來『對的流量』的地方」,所以不只Google,SEO工作者的內容和技術優化,也都是為了服務使用者而努力。
二、SEO的三大核心實作方向
包含「關鍵字佈局」、「網站建置」與「品牌信任度」在內,你可以從三大面向檢視你的SEO成效和工作進程:
1️⃣ 關鍵字研究與內容優化
SEO 的基礎在於「知道你的客戶在搜尋什麼」。
行銷人會先進行關鍵字研究,找出使用者的常用詞、慣用字,並在網站內容中自然融入這些關鍵字,撰寫有深度又符合搜尋意圖的內容。
實作要點:
- 以「什麼是」「如何」「比較」類問句作為標題。
- 佈局主關鍵字、長尾關鍵字與同義詞。
- 建立 FAQ、比較表、案例研究等內容深度頁面。
2️⃣ 網站架構與技術優化(Technical SEO)
要是網站載入慢或沒辦法被爬蟲抓到,再好的內容都難以被排名。
技術SEO優化重點:
- 提升網站速度與行動裝置友善度。
- 設定正確的 Sitemap 與 Robots.txt。
- 使用結構化資料(Schema)協助搜尋引擎理解內容。
- 確保頁面URL、標題與描述(Meta資料)完整。
3️⃣ 外部連結與品牌信任(Off-Page SEO)
搜尋引擎會根據其他網站的「推薦」,來加以判斷你的權威性。
外部優化重點:
- 透過媒體報導、合作文章或外部連結(External Link)提升信任。
- 增加品牌曝光與社群聲量。
- 提高反向連結(Backlink)的品質與自然性。
三、SEO怎麼開始?(五步驟入門指南)
身為企業主和行銷人,這5步驟你可以直接參考起來:
1️⃣ 設定目標與關鍵字方向
選擇與產品或服務相關的高搜尋量關鍵字,並納入地區性詞組。
2️⃣ 建立主題內容架構
規劃主題集群(Topic Cluster),例如「什麼是SEO」、「SEO優化方法」、「SEO工具推薦」。
3️⃣ 站內優化與內部連結
設定Meta Title、Description、Headinds結構,並用內部連結引導使用者探索更多頁面。
*Headinds,H標籤,有H1~H6,一般文章由主標題H1遞進到次標題H2、H3,就已經算是有滿豐滿的架構。
*安排時H標籤,切記要依大小遞進,並不要跳過其中一個,要檢查有沒有依大小安排好(例如從H1直接跳到H4,這樣就不對。)
4️⃣ 建立品牌與外部信任
爭取媒體曝光與外部連結,提升品牌權威性。
5️⃣ 追蹤與持續調整
透過 Google Search Console 監測關鍵字曝光、CTR 與流量變化,依據數據持續優化內容。
*除了被簡短稱呼為GSC的 Google Search Console,同在Google旗下的GA(Google Analytics),是SEO人必會的兩樣官方免費流量檢測工具。
四、SEO與使用者體驗的關聯
Google 評估的不只是技術與關鍵字,更關注使用者在網站上的感受。
*使用者用起來開心,你的流量報表看起來也會賞心悅目 🥰。
好的SEO網站應該具備:
- 清楚的導覽與行動按鈕(CTA)。
- 可讀性高、圖文並茂的排版。
- 行動版操作流暢。
這些要素會提升停留時間與互動率,也會讓搜尋引擎更傾向推薦你的內容。
SEO演算法重點

「熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦、雙向語意」,這5大SEO演算法,是Google演算法中最廣為行銷人所知的(所以不只這些喔)!
雖然演算法很多,甚至殺出AIO,但只要你的內容夠好、對使用者有幫助,不只AIO會搶著要你,SEO所帶來的原生流量報表數字之好,也會讓你看了壓不住嘴角的笑意。
這邊提供你快速記憶的方式,讓已經被爆量資訊轟炸的你,稍微緩一緩:
熊貓演算法(Panda)──網站內容守門人
出生於2011年的大熊貓,喜歡吃原生的竹子,如果你給他內容農場的竹子,他會討厭你!製作原創、不重複又有內涵的內容,就能種出大熊貓愛吃的竹子!
企鵝演算法(Penguin)──外部連結審核人
出生於2012年的小企鵝,喜歡去外面玩也喜歡交朋友,他很看重人與人之間的連結外部連結(又稱反向鏈接Backlink),當小企鵝發現你胡亂安排連結,有黑帽SEO的嫌疑時,就會降低你的網站排名,拿出黃牌警告。
蜂鳥演算法(Hummingbird)
出生於2013年的小蜂鳥,注重於要求一個「答案」。小蜂鳥這個人很簡單,他只要求你符合使用者的搜尋意圖,所以他會透過語意演算法去連結關鍵字之間的關聯,提供更讓使用者青睞的搜尋結果。
大腦演算法(Rank Brain)
這顆大腦出生於2015年,他是小蜂鳥的拜把兄弟。「大腦」運用人工智慧的結晶,有效快速訂正結果、理解關鍵字建議,被用來提供更符合使用者意圖的搜尋結果。
雙向語意演算法(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)。
雙向語意法又寫作BERT,是2018年誕生的演算法,被Google拿來當作了解「搜尋意圖」(Search Intent)的重要工具,根據BERT演算法,Google得以更加精準地判讀使用者的實際搜尋意圖,並推測、歸納、根據使用者推播出推薦的排序。
五、SEO與關鍵字廣告有什麼不同?

「雖然好像是廢話,但是廣告很明顯就是『廣告』」。
就好像通勤路上自動收到的健身房、便當店傳單,常常被隨手一丟;看到標示「贊助」的字樣(=廣告),使用者大概率就不點了。
相對而言,SEO培養的原生自然流量,就好比走勢看好的ETF,適合長期投資,而且能培養會被好好鞏固的原生自然流量。
項目 | SEO(搜尋引擎優化) | 關鍵字廣告(Google Ads) |
---|---|---|
成本 | SEO: 不需按點擊付費,屬自然流量。 | Google Ads: 依點擊次數收費(CPC),需長期編列預算。 |
見效時間 | SEO: 約需 3~6 個月累積成果。 | Google Ads: 可立即曝光、快速帶來流量。 |
成效穩定度 | SEO: 成果長期穩定、能持續累積。 | Google Ads: 停止投放即無曝光與流量。 |
信任度 | SEO: 自然搜尋結果較受使用者信任。 | Google Ads: 廣告會標示「贊助」字樣,信任度相對較低。 |
適合對象 | SEO: 適合想建立長期品牌與內容資產的企業。 | Google Ads: 適合需要快速導流、活動推廣或短期成效的品牌。 |
💡 建議策略:
SEO + 廣告結合最有效。
推薦先用廣告獲取初期流量,再利用SEO鞏固自然排名與品牌聲量。
SEO 與廣告,其實不必二選一
點實整合行銷 擅長結合 SEO 優化 × Google/FB 廣告投放,
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六、SEO與數位行銷的整合應用
SEO 是整合行銷的重要基石。
搭配『內容行銷』、『口碑行銷』、『廣告投放』以及『商家優化』,能形成完整的流量生態圈。
整合行銷的好處:
- SEO 提供穩定自然流量。
- 社群與廣告強化品牌認知。
- 精準導流、引進目標客群。
SEO 只是開端,整合行銷才能讓品牌真正起飛。
點實整合行銷 提供服務全線支援:
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七、常見問題(FAQ)
所以到底「什麼是SEO」?以下 10 個問答為你總結:
Q1:簡單來說什麼是SEO?
SEO 是讓網站在搜尋引擎上更容易被找到的一種優化策略。
Q2:SEO多久會有成果?
通常3~6個月可見明顯效果,依行業競爭與內容品質而定。
Q3:AI時代還需要做SEO嗎?
需要。AI摘要與生成搜尋仍依賴權威內容,SEO正是讓品牌被AI「看見」的關鍵。
Q4:SEO和廣告要怎麼搭配?
廣告可短期導流,SEO負責長期曝光,兩者結合能讓成效最大化。
Q5:什麼是「黑帽SEO」?「白帽SEO」要怎麼做?
簡單來說,黑帽SEO就是欺騙搜尋引擎的行為,是Google察覺了會想打165專線的手法,鑽漏洞來求排名。
與之相比,白帽SEO就是光明正大做網站,正當取得排名。
或許做黑帽可以搶到排名,但一旦被發現,就像創微信帳號審核出錯,會直接被永久封號,你的網站會被打入冷宮,封鎖+刪除,永遠無法被收錄。
Google公布的常見黑帽手法包括:
- 自動產生的內容
- 極少原創內容或沒有原創內容(*出生於2011年的大熊貓討厭的竹子!)
- 暗藏重新導向的跳轉連結
- 隱藏式、偷偷埋起來的文字或連結
- 抄襲行為
- 網路釣魚、植入木馬程式或惡意程式的惡意網站
白帽作法一般包括:
- 堂堂正正做內容、追求提供使用者答案的高含金量內容
- 有效的內外超連結(彼此有正相關,不是無關的互串)
- 利用Google核可的技術面與內容面方針執行SEO
延伸閱讀:〈【SEO工具】10種SEO軟體與免費關鍵字規劃工具推薦!〉
延伸閱讀:〈SEO 關鍵字怎麼設定? 3 大免費 SEO 關鍵字規劃工具推薦〉
Q6:用AI寫SEO文章的內容OK嗎?
AIO出現、LLM語言模型更新搜尋引擎的使用行為,AI真的變成大勢國際男團走花路了嗎?
並沒有。SEO沒有死,他從來沒有輸。
但總的來說,你可以用AI寫,但寫出來之後不要偷懶不檢查,要人工審核之後再上架曝光。
網路上有著行銷權威Neil Patel的分享,表示AI寫作對SEO的幫助高度受限;AI會有「AI幻覺」,誤判重要且基礎的內容,並且內容可能會有閱讀起來不連貫、資訊跳躍式銜接的問題,影響使用者閱讀。
Google是有表態,「如果你純用AI寫,不做任何fact checking,休怪我無情」(這麼做『可能』會對你的SEO有負面影響)。
Q7:SERP是什麼?

SERP就是你輸入關鍵字之後出現的「搜尋結果頁」;Search Engine Results page。
這是每個SEO/行銷人常用術語,可以記起來喔!
Q8:什麼是外部連結?外部連結、反向連結、內部連結差在哪?
「外部連結」=「反向連結」!為什麼會有兩個稱呼?只是因為詮釋的立場不同!
📩 內部連結(Internal Link)的定義是:「在你的網站內部,你放了一個連結連到同一個網站的另一個頁面」(自始至終都逛不出你的網站)。
📤 外部連結(External Link)的定義是:「在你的網站內部,你放了一個連結指向你網站以外的另一個頁面」。
📥 反向連結(Backlink)的定義是:「其他人在他們的網站內部,放了一個連結連回你的網站」。
所以,當我在自家網站放了別人家的網站,這個連結就是一個外部連結(External Link)。
反過來說,當其他人在他們的網站裡,放了我的連結(Back回我的網站)、從他們那裡連進我的頁面,對他們來說,這個連結是他們的外部連結,而對我來說,這個連結是我得到的反向連結(Backlink)。

Q9:AIO是什麼?我知道那個東東,SEO要滅亡了嗎?
AIO / AI Overview省下讀者爬文的功夫,用自有的數據歸納和搜尋模型,整理出精選摘要置頂在關鍵排名,甚至優於贊助商廣告占據的版面。
雖然AIO會把自己引用的網站連結標示出來,但大家哪那麼用心;即使AI內容有錯,大家還是只會看AI整理的內容,不會跑回原有網站做點擊。
這一改版對於新聞媒體、仰賴內容行銷的服務網站尤其大傷,流量被硬生生大削了一波。
也因此,AIO的出現,讓許多行銷人搖頭大嘆那一部韓劇名稱「某一天滅亡來到我家門前」。
「在經歷了人生最糟糕的一天之後,卓東景希望世界就這樣滅亡算了。」
AIO導致的零點擊搜尋,讓許多人都深感受到Google的背叛,甚至在先行開始AIO的海外,不少人提供數據報表跟Google大吐苦水,表示AI概覽真的把他們的網站害慘了,抨擊AIO是流量小偷。
但是也如Netflix對《某一天》的簡介說明一樣,其實AIO的到來,對於經歷這起SEO大脫鉤風暴的行銷人來說,猶如一盞明燈(還是裡面住著精靈的油燈)。
——一個陌生人出現在她家門前,要實現她的願望。
作為行銷人,比起疑惑「SEO已死」,其實可以轉換心態樂觀想想:原先要自己多方爬文比較、做競爭者分析、使用者肖像的時間,透過AIO的資料彙整,等於開書考open-book。
AIO,open-book
為什麼會這樣說?因為透過AIO,你可以快速得知「使用者青睞的內容」,以及,「Google認為有幫助的內容」。
不只知道哪些內容有含金量,AIO更把Google喜歡的架構也整理了出來——Google就是覺得這樣好,他才會這樣呈現。
藉由AIO引用的網站,企業主可以判斷自己的競爭對手和自己的差異所在:即使內容的關鍵字排名在前三頁以外,只要被判斷為有用的內容,就有機會被收錄,而通常你是不會把三頁以外的人拿來做競爭者分析的對吧?那他們如果其實寫出了有用的內容,只是被擠到後面去了呢?
因此,AI風行的時代,SEO並不是走入紅海滅頂,而是迎來一片新的藍海,要時時了解趨勢新知,接收演算法更新和新訊,為盡善盡美SEO 工作做扎實的耕耘與努力,才能換取長期的Google信賴、提升使用者對品牌的好感度。
Q10:你有聽過「E-E-A-T」嗎?
E-A-T,三樣指標數據,是關鍵字排名的依據,分別代表:專業性 (expertise)、權威性 (authoritativeness) 和可信度 (trustworthiness);在2022年底,Google Search中心發布了部落格更新,表示要新增「經驗 (experience)」,用E-E-A-T來評估頁面是否提供實用且具備相關資訊的內容。
經驗 (experience)搜尋結果的內容是否顯示出,這項內容是經由某種程度的經驗而產生,例如實際使用產品、實際造訪地點或傳達某人的體驗等?在某些情況下,您最重視的是內容由某人直接親身體驗過而製作的主題內容。
兼顧「專業」、「權威」、「可信」以及「經驗」的四項內容,將會優先通過Google爬蟲的審查,並在排名中獲得更好的推播名次。
八、結論:SEO是讓品牌被看見的長期策略
上面講了這麼多,你累不累?我不累,因為其實,真的要講的話還好多好多要分享。
但沒關係,我們先整理8個重點給你,帶你回顧一下執行須知:
2025年SEO執行重點
1️⃣ SEO是品牌曝光的長期戰略
自然流量不靠砸錢投放,而是透過內容、技術與信任的累積,讓搜尋者主動找到你。
2️⃣ 三大優化核心:內容・技術・信任
關鍵字研究→內容優化;速度與架構→技術強化;外部連結→建立品牌信任。
3️⃣ 使用者體驗是決勝關鍵
Google重視的不只是關鍵字,而是整體網站使用感受(行動版、速度、排版、導覽)。
4️⃣ AIO時代:SEO進入「藍海新戰場」
AI摘要(AIO)並非SEO終結者,而是行銷人觀察競爭與調整內容策略的新工具。
5️⃣ 技術SEO是內容曝光的地基
Sitemap、robots.txt、結構化資料、URL與Meta設定等,直接影響爬蟲收錄效率。
6️⃣ SEO+廣告並行最有效
廣告衝短期流量、SEO養長期能見度,兩者搭配能穩定排名與轉換。
7️⃣ E-E-A-T與白帽策略缺一不可
內容專業度、權威度、可信度越高,越能在EEAT領域受Google青睞,同時避免因為黑帽手法受懲罰。
8️⃣ 追蹤數據 → 持續優化
利用 Google Search Console 追蹤關鍵字、CTR、曝光與流量變化,建立滾動式優化節奏。
SEO不只是「讓網站排名變高」,更是品牌信任與曝光的根基。
在 AI 搜尋與數位行銷整合時代,SEO 已從技術操作進化為「價值傳遞與內容策略」。
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