SEO 是什麼？2025 搜尋引擎優化完整教學，一篇破解「什麼是 SEO」！

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SEO（搜尋引擎優化, Search Engine Optimization） 是一種行銷策略，透過優化網站的內容、架構與技術，讓網站在 Google 等搜尋引擎中取得更高的自然排名，同時增加網站頁面的曝光與流量；這麼優化的最終目標，是為了讓使用者「搜尋時能找到你」，並在搜尋結果中建立信任與品牌形象。

一、什麼是 SEO？為什麼企業都在做？

SEO 是提升網站在搜尋結果能見度的核心方法。

不同於投放廣告需要持續花錢，SEO 屬於長期自然流量策略，透過網站架構調整、內容優化與使用者體驗提升，讓網站持續出現在搜尋首頁。

當網站被更多人看見，就能自然帶來潛在客戶與銷售機會。

SEO 的主要目的包含：

1️⃣ 提高搜尋排名
讓網站在自然搜尋結果中排名靠前。

2️⃣ 增加自然流量
穩定獲取免費點擊與長期流量。

3️⃣ 改善使用者體驗
透過速度與結構優化提升停留率。

4️⃣ 建立品牌信任感
排名越高、內容越專業，越能強化品牌可信度。

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Ａ．優化要找 SEO 公司，還是自己做？

資訊量爆炸的時代，儘管自學資源多，利用碎片時間學習的創業家也比比皆是，還是很多人在問：到底要自己做 SEO 優化，還是自學 SEO？

其實關於這一點，需要考量你的網站平台是現成的架構（比方 WordPress 或 Shopify），還是你有另外付費設計網站、擁有自己單獨的電商網站。

雖然 SEO 好處多多，但還是有不適合做 SEO 的網頁，想知道適不適合，除了可以從你做 SEO 的目的判斷，還可以在了解 SEO 和搜尋引擎特性之後，進一步做取捨。

項目比較	找 SEO 公司	自學 SEO 優化
多久可以驗收？	抓個半年到一年都不為過，是需要時間耕耘，但含金量滿滿的投資。	網路上資料很多，但要建立系統化和有結構的學習地圖，前前後後會需要花費 1 年以上的時間。
資源分配	不管是內容製作、數據監控還是網站速度優化，都可以交給專業團隊處理。	SEO 主要分成「技術」與「內容」兩大優化層面，要會「設定」又「會寫」，等於要擁有兩門以上的專業，並且還需要有人做數據監控。
成本估算	通常有月費、年費，或是依關鍵字排序／流量方案簽約，價格約在 30,000–50,000 元，需注意合約內容與服務項目。	需自行投資課程與老師費用，加上學習與實作的時間成本，下班時間也得投入。

＊如果公司沒辦法分出執行 SEO 的人力，並且也不是人員 50-100 人、甚至破百員工的大企業，建議身為中小企業主的你，可以考慮直接找 SEO 公司服務。

Ｂ．SEO 自學容易嗎？

想要自學 SEO？那肯定可以！

只是有3個點，會是自學 SEO 的人常常遇到的問題：SEO 有哪些學習管道？SEO 實踐包含哪些步驟？一定要上課才能學會 SEO 嗎？

針對第一個問題，其實最簡單又土法煉鋼的方式，就是「爬文自學」，如果你有時間也有足夠預算，也可以搭配線上和實體課程，重點是也要爬文、多詢問相關業界經驗，避免選講師的時候踩雷。

有點像自學一門外文，你可以自己找資源學習，也可以買課程；買課程的好處，就是有專業的人把課程地圖整理妥妥，幫你大幅減少學習歷程中摸索迷路的時間。

延伸閱讀：〈您需要SEO嗎？〉Google Search Central〉

Google 搜尋引擎運作基本觀

深諳 SEO 箇中原理的行銷人都知道，要掌握 SEO 的精妙，一定要懂「搜尋引擎」和「演算法」。

認識 Google 搜尋引擎

很多人會用的一個比喻，是把龐大的 Google 搜尋引擎系統，比喻成一個「如同汪洋般遼闊的巨大圖書館」。

在搜尋引擎這間圖書館裏面，每天每天都會有新進的圖書。

——各式各樣的內容來到 Google 圖書館，被分門別類、整理歸納，再被妥善收錄索引，每當有使用者鍵入關鍵字搜尋，Google 做為圖書館管理員，便會從海量的圖書中，即時提供最符合你需求的圖書（這邊也是行銷人口中最重要的：好的內容，要符合使用者意圖。）

如果想了解搜尋引擎運作的原理，可以從一個簡單的序列圖來理解：

1.爬取／檢索（Crawl）
Google 的檢索工具，就是行銷人口口聲聲說的「爬蟲」。爬蟲會前往有被成功收錄的網頁抓內容，這就是第一步：找書。

2.索引（index）
爬蟲會像蜜蜂採蜜一樣，把找到的書帶回去整理、放到對應的書架上，這樣下次就會更好找資料，這個整理歸納的行為叫做「索引」（第二步）。

3.生成搜尋結果
到了這個步驟，就是 SEO 兵家常爭之地：當有一個使用者 KEY 入關鍵字要找東西，Google 會先分析該使用者的「搜尋意圖」（Search Intent），去尋思「使用者現在鍵入了『這個關鍵字』，實際上他是『想要找到什麼』？」然後透過 Google 的演算法試算，使用者就會看到從（2）的索引書庫裡面，被 Google 撈出來給你看的資料。

＊　索引書庫的資料會依最符合使用者和演算法青睞的分數加權，形成網頁的關鍵字排名

＊　使用者看到的排名結果，是 SEO 行銷人想爭取「被看見」、「帶來『對的流量』的地方」，所以不只 Google，SEO 工作者的內容和技術優化，也都是為了服務使用者而努力。

二、SEO 的三大核心實作方向

包含「關鍵字佈局」、「網站建置」與「品牌信任度」在內，你可以從三大面向檢視你的 SEO 成效和工作進程：

1️⃣ 關鍵字研究與內容優化

SEO 的基礎在於「知道你的客戶在搜尋什麼」。

行銷人會先進行關鍵字研究，找出使用者的常用詞、慣用字，並在網站內容中自然融入這些關鍵字，撰寫有深度又符合搜尋意圖的內容。

實作要點：

• • 以「什麼是」「如何」「比較」類問句作為標題。

• • 佈局主關鍵字、長尾關鍵字與同義詞。

• • 建立 FAQ、比較表、案例研究等內容深度頁面。

2️⃣ 網站架構與技術優化（Technical SEO）

要是網站載入慢或沒辦法被爬蟲抓到，再好的內容都難以被排名。

技術 SEO 優化重點：

• • 提升網站速度與行動裝置友善度。

• • 設定正確的 Sitemap 與 Robots.txt。

• • 使用結構化資料（Schema）協助搜尋引擎理解內容。

• • 確保頁面 URL、標題與描述（Meta 資料）完整。

3️⃣ 外部連結與品牌信任（Off-Page SEO）

搜尋引擎會根據其他網站的「推薦」，來加以判斷你的權威性。

外部優化重點：

• • 透過媒體報導、合作文章或外部連結（External Link​​）提升信任。

• • 增加品牌曝光與社群聲量。

• • 提高反向連結（Backlink）的品質與自然性。

三、SEO 怎麼開始？（五步驟入門指南）

身為企業主和行銷人，這５步驟你可以直接參考起來：

1️⃣ 設定目標與關鍵字方向

選擇與產品或服務相關的高搜尋量關鍵字，並納入地區性詞組。

2️⃣ 建立主題內容架構

規劃主題集群（Topic Cluster），例如「什麼是 SEO」、「SEO 優化方法」、「SEO 工具推薦」。

3️⃣ 站內優化與內部連結

設定Meta Title、Description、Headinds 結構，並用內部連結引導使用者探索更多頁面。

　＊Headinds，H 標籤，有 H1~H6，一般文章由主標題 H1 遞進到次標題 H2、H3，就已經算是有滿豐滿的架構。

　＊安排時 H 標籤，切記要依大小遞進，並不要跳過其中一個，要檢查有沒有依大小安排好（例如從 H1 直接跳到 H4，這樣就不對。）

4️⃣ 建立品牌與外部信任

爭取媒體曝光與外部連結，提升品牌權威性。

5️⃣ 追蹤與持續調整

透過 Google Search Console 監測關鍵字曝光、CTR 與流量變化，依據數據持續優化內容。

＊除了被簡短稱呼為 GSC 的 Google Search Console，同在 Google 旗下的 GA（Google Analytics），是 SEO 人必會的兩樣官方免費流量檢測工具。

四、SEO 與使用者體驗的關聯

Google 評估的不只是技術與關鍵字，更關注使用者在網站上的感受。

＊使用者用起來開心，你的流量報表看起來也會賞心悅目 🥰。

好的 SEO 網站應該具備：

• • 清楚的導覽與行動按鈕（CTA）。

• • 可讀性高、圖文並茂的排版。

• • 行動版操作流暢。

這些要素會提升停留時間與互動率，也會讓搜尋引擎更傾向推薦你的內容。

SEO 演算法重點

「熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦、雙向語意」，這 5 大 SEO 演算法，是 Google 演算法中最廣為行銷人所知的（所以不只這些喔）！

雖然演算法很多，甚至殺出 AIO，但只要你的內容夠好、對使用者有幫助，不只 AIO 會搶著要你，SEO 所帶來的原生流量報表數字之好，也會讓你看了壓不住嘴角的笑意。

這邊提供你快速記憶的方式，讓已經被爆量資訊轟炸的你，稍微緩一緩：

熊貓演算法(Panda)──網站內容守門人

出生於 2011 年的大熊貓，喜歡吃原生的竹子，如果你給他內容農場的竹子，他會討厭你！製作原創、不重複又有內涵的內容，就能種出大熊貓愛吃的竹子！

企鵝演算法(Penguin)──外部連結審核人

出生於 2012 年的小企鵝，喜歡去外面玩也喜歡交朋友，他很看重人與人之間的連結外部連結(又稱反向鏈接 Backlink)，當小企鵝發現你胡亂安排連結，有黑帽 SEO 的嫌疑時，就會降低你的網站排名，拿出黃牌警告。

蜂鳥演算法(Hummingbird)

出生於 2013 年的小蜂鳥，注重於要求一個「答案」。小蜂鳥這個人很簡單，他只要求你符合使用者的搜尋意圖，所以他會透過語意演算法去連結關鍵字之間的關聯，提供更讓使用者青睞的搜尋結果。

大腦演算法(Rank Brain)

這顆大腦出生於 2015 年，他是小蜂鳥的拜把兄弟。「大腦」運用人工智慧的結晶，有效快速訂正結果、理解關鍵字建議，被用來提供更符合使用者意圖的搜尋結果。

雙向語意演算法(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)。

雙向語意法又寫作 BERT，是 2018 年誕生的演算法，被 Google 拿來當作了解「搜尋意圖」（Search Intent）的重要工具，根據 BERT 演算法，Google 得以更加精準地判讀使用者的實際搜尋意圖，並推測、歸納、根據使用者推播出推薦的排序。

五、SEO 與關鍵字廣告有什麼不同？

「雖然好像是廢話，但是廣告很明顯就是『廣告』」。

就好像通勤路上自動收到的健身房、便當店傳單，常常被隨手一丟；看到標示「贊助」的字樣（＝廣告），使用者大概率就不點了。

相對而言，SEO 培養的原生自然流量，就好比走勢看好的 ETF，適合長期投資，而且能培養會被好好鞏固的原生自然流量。

項目	SEO（搜尋引擎優化）	關鍵字廣告（Google Ads）
成本	不需按點擊付費，屬自然流量。	依點擊次數收費（CPC），需長期編列預算。
見效時間	約需 3～6 個月累積成果。	可立即曝光、快速帶來流量。
成效穩定度	成果長期穩定、能持續累積。	停止投放即無曝光與流量。
信任度	自然搜尋結果較受使用者信任。	廣告會標示「贊助」字樣，信任度相對較低。
適合對象	適合想建立長期品牌與內容資產的企業。	適合需要快速導流、活動推廣或短期成效的品牌。

💡 建議策略：

SEO + 廣告結合最有效。

推薦先用廣告獲取初期流量，再利用 SEO 鞏固自然排名與品牌聲量。

SEO 與廣告，其實不必二選一
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六、SEO 與數位行銷的整合應用

SEO 是整合行銷的重要基石。

搭配『內容行銷』、『口碑行銷』、『廣告投放』以及『商家優化』，能形成完整的流量生態圈。

整合行銷的好處：

• • SEO 提供穩定自然流量。

• • 社群與廣告強化品牌認知。

• • 精準導流、引進目標客群。

SEO 只是開端，整合行銷才能讓品牌真正起飛。
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七、常見問題（FAQ）

所以到底「什麼是SEO」？以下 10 個問答為你總結：

Q1：簡單來說什麼是 SEO？

SEO 是讓網站在搜尋引擎上更容易被找到的一種優化策略。

Q2：SEO 多久會有成果？

通常 3～6 個月可見明顯效果，依行業競爭與內容品質而定。

Q3：AI 時代還需要做 SEO 嗎？

需要。AI 摘要與生成搜尋仍依賴權威內容，SEO 正是讓品牌被 AI「看見」的關鍵。

Q4：SEO 和廣告要怎麼搭配？

廣告可短期導流，SEO 負責長期曝光，兩者結合能讓成效最大化。

Q5：什麼是「黑帽 SEO」？「白帽 SEO」要怎麼做？

簡單來說，黑帽 SEO 就是欺騙搜尋引擎的行為，是 Google 察覺了會想打 165 專線的手法，鑽漏洞來求排名。

與之相比，白帽 SEO 就是光明正大做網站，正當取得排名。

或許做黑帽可以搶到排名，但一旦被發現，就像創微信帳號審核出錯，會直接被永久封號，你的網站會被打入冷宮，封鎖+刪除，永遠無法被收錄。

Google公布的常見黑帽手法包括：

1. • 自動產生的內容

• • 極少原創內容或沒有原創內容（＊出生於 2011 年的大熊貓討厭的竹子！）

• • 暗藏重新導向的跳轉連結

• • 隱藏式、偷偷埋起來的文字或連結

• • 抄襲行為

• • 網路釣魚、植入木馬程式或惡意程式的惡意網站

白帽作法一般包括：

1. • 堂堂正正做內容、追求提供使用者答案的高含金量內容

• • 有效的內外超連結（彼此有正相關，不是無關的互串）

• • 利用 Google 核可的技術面與內容面方針執行 SEO

延伸閱讀：〈【SEO 工具】10 種 SEO 軟體與免費關鍵字規劃工具推薦！〉

延伸閱讀：〈SEO 關鍵字怎麼設定？ 3 大免費 SEO 關鍵字規劃工具推薦〉

Ｑ6：用 AI 寫 SEO 文章的內容 OK 嗎？

AIO 出現、LLM 語言模型更新搜尋引擎的使用行為，AI 真的變成大勢國際男團走花路了嗎？

並沒有。SEO 沒有死，他從來沒有輸。

但總的來說，你可以用 AI 寫，但寫出來之後不要偷懶不檢查，要人工審核之後再上架曝光。

網路上有著行銷權威 Neil Patel 的分享，表示 AI 寫作對 SEO 的幫助高度受限；AI 會有「AI 幻覺」，誤判重要且基礎的內容，並且內容可能會有閱讀起來不連貫、資訊跳躍式銜接的問題，影響使用者閱讀。

Google 是有表態，「如果你純用 AI 寫，不做任何 fact checking，休怪我無情」（這麼做『可能』會對你的 SEO 有負面影響）。

Q7：SERP 是什麼？

SERP 就是你輸入關鍵字之後出現的「搜尋結果頁」；Search Engine Results page。

這是每個 SEO／行銷人常用術語，可以記起來喔！

Q8：什麼是外部連結？外部連結、反向連結、內部連結差在哪？

「外部連結」＝「反向連結」！為什麼會有兩個稱呼？只是因為詮釋的立場不同！

📩 內部連結 (Internal Link) 的定義是：「在你的網站內部，你放了一個連結連到同一個網站的另一個頁面」（自始至終都逛不出你的網站）。 
📤 外部連結 (External Link) 的定義是：「在你的網站內部，你放了一個連結指向你網站以外的另一個頁面」。
📥 反向連結 (Backlink) 的定義是：「其他人在他們的網站內部，放了一個連結連回你的網站」。

所以，當我在自家網站放了別人家的網站，這個連結就是一個外部連結（External Link​​）。

反過來說，當其他人在他們的網站裡，放了我的連結（Back回我的網站）、從他們那裡連進我的頁面，對他們來說，這個連結是他們的外部連結，而對我來說，這個連結是我得到的反向連結（Backlink）。

Q9：AIO 是什麼？我知道那個東東，SEO 要滅亡了嗎？

AIO / AI Overview 省下讀者爬文的功夫，用自有的數據歸納和搜尋模型，整理出精選摘要置頂在關鍵排名，甚至優於贊助商廣告占據的版面。

雖然 AIO 會把自己引用的網站連結標示出來，但大家哪那麼用心；即使 AI 內容有錯，大家還是只會看 AI 整理的內容，不會跑回原有網站做點擊。

這一改版對於新聞媒體、仰賴內容行銷的服務網站尤其大傷，流量被硬生生大削了一波。

也因此，AIO 的出現，讓許多行銷人搖頭大嘆那一部韓劇名稱「某一天滅亡來到我家門前」。

「在經歷了人生最糟糕的一天之後，卓東景希望世界就這樣滅亡算了。」

AIO 導致的零點擊搜尋，讓許多人都深感受到 Google 的背叛，甚至在先行開始 AIO 的海外，不少人提供數據報表跟 Google 大吐苦水，表示 AI 概覽真的把他們的網站害慘了，抨擊 AIO 是流量小偷。

但是也如 Netflix 對《某一天》的簡介說明一樣，其實 AIO 的到來，對於經歷這起 SEO 大脫鉤風暴的行銷人來說，猶如一盞明燈（還是裡面住著精靈的油燈）。

——一個陌生人出現在她家門前，要實現她的願望。

作為行銷人，比起疑惑「SEO 已死」，其實可以轉換心態樂觀想想：原先要自己多方爬文比較、做競爭者分析、使用者肖像的時間，透過 AIO 的資料彙整，等於開書考open-book。

AIO，open-book

為什麼會這樣說？因為透過 AIO，你可以快速得知「使用者青睞的內容」，以及，「Google 認為有幫助的內容」。

不只知道哪些內容有含金量，AIO 更把 Google 喜歡的架構也整理了出來——Google 就是覺得這樣好，他才會這樣呈現。

藉由 AIO 引用的網站，企業主可以判斷自己的競爭對手和自己的差異所在：即使內容的關鍵字排名在前三頁以外，只要被判斷為有用的內容，就有機會被收錄，而通常你是不會把三頁以外的人拿來做競爭者分析的對吧？那他們如果其實寫出了有用的內容，只是被擠到後面去了呢？

因此，AI 風行的時代，SEO 並不是走入紅海滅頂，而是迎來一片新的藍海，要時時了解趨勢新知，接收演算法更新和新訊，為盡善盡美 SEO 工作做扎實的耕耘與努力，才能換取長期的 Google 信賴、提升使用者對品牌的好感度。

Q10：你有聽過「E-E-A-T」嗎？

E-A-T，三樣指標數據，是關鍵字排名的依據，分別代表：專業性 (expertise)、權威性 (authoritativeness) 和可信度 (trustworthiness)；在 2022 年底，Google Search 中心發布了部落格更新，表示要新增「經驗 (experience)」，用 E-E-A-T 來評估頁面是否提供實用且具備相關資訊的內容。

經驗 (experience)搜尋結果的內容是否顯示出，這項內容是經由某種程度的經驗而產生，例如實際使用產品、實際造訪地點或傳達某人的體驗等？在某些情況下，您最重視的是內容由某人直接親身體驗過而製作的主題內容。

——Google Search Central Blog

兼顧「專業」、「權威」、「可信」以及「經驗」的四項內容，將會優先通過 Google 爬蟲的審查，並在排名中獲得更好的推播名次。

八、結論：SEO 是讓品牌被看見的長期策略

上面講了這麼多，你累不累？我不累，因為其實，真的要講的話還好多好多要分享。

但沒關係，我們先整理８個重點給你，帶你回顧一下執行須知：

2025 年 SEO 執行重點

1️⃣ SEO 是品牌曝光的長期戰略

自然流量不靠砸錢投放，而是透過內容、技術與信任的累積，讓搜尋者主動找到你。

2️⃣ 三大優化核心：內容・技術・信任

關鍵字研究 → 內容優化；速度與架構 → 技術強化；外部連結 → 建立品牌信任。

3️⃣ 使用者體驗是決勝關鍵

Google 重視的不只是關鍵字，而是整體網站使用感受（行動版、速度、排版、導覽）。

4️⃣ AIO 時代：SEO 進入「藍海新戰場」

AI摘要（AIO）並非 SEO 終結者，而是行銷人觀察競爭與調整內容策略的新工具。

5️⃣ 技術 SEO 是內容曝光的地基

Sitemap、robots.txt、結構化資料、URL 與 Meta 設定等，直接影響爬蟲收錄效率。

6️⃣ SEO＋廣告並行最有效

廣告衝短期流量、SEO 養長期能見度，兩者搭配能穩定排名與轉換。

7️⃣ E-E-A-T 與白帽策略缺一不可

內容專業度、權威度、可信度越高，越能在 EEAT 領域受 Google 青睞，同時避免因為黑帽手法受懲罰。

8️⃣ 追蹤數據 → 持續優化

利用 Google Search Console 追蹤關鍵字、CTR、曝光與流量變化，建立滾動式優化節奏。

SEO 不只是「讓網站排名變高」，更是品牌信任與曝光的根基。

在 AI 搜尋與數位行銷整合時代，SEO 已從技術操作進化為「價值傳遞與內容策略」。

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