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什麼是搜尋引擎優化(SEO)？
所謂的 SEO，是 Search Engine Optimization 的英文縮寫，中文又意即「搜尋引擎優化」的意思，SEO 的搜尋引擎優化，是一種透過自然排序的方式，來提升網站在關鍵字的排名以及曝光的一種方式，並同時打造優良的使用者體驗及內容經營，成為搜尋引擎友善的網站，增加精準的消費者可以透過自然關鍵字搜尋，來找到你的網站，帶來精準的訂單及消費者。
那 SEO 關鍵字優化的主要目的，便是增加上圖中「自然排序」的部份，與 Google 付費的廣告不同，SEO 不需像 CPC 廣告付費，但如果你希望網站可以出現在自然關鍵字排名第一頁，就需要將網站做好相關的規劃，以提高網站的排名及流量，來增加曝光度。
為什麼你的網站需要做 SEO 關鍵字優化？
通常網站的流量管道分為很多種，常見的像是廣告、自然搜尋、社群媒體、部落客等，其中網路上的搜尋又可以分為 Google、Yahoo、Bing 等不同的搜尋平台，而對於大部分的消費者來說，也經常會在「有需求」的時後，上網透過以搜尋關鍵字的方式，來尋找想要的東西。
這樣透過「有目的性」的搜尋方式，也會更容易讓「有需求」的消費者進入網站，並帶來相對精準的流量、消費者以及訂單，比起大海撈針的被動投廣告的方式， SEO 自然搜尋的方式可以讓消費者更主動的找到你，並且帶來更精準的曝光及流量。
舉個例子來說，如果今天有一個人想購買一款杏仁酸保養品，那他可能就會在網路上搜尋杏仁酸的功效、推薦、優缺點、用法、評價及使用心得等字詞，來瞭解自己的膚質和體質，是否適合杏仁酸這樣的保養品。
那當你的網站皆可以透過這些衍生關鍵字詞被搜尋到時，消費者也自然會來到你的網站，如果你的網站皆有提供杏仁酸這一支產品的多個解答，也會更增加消費者對於你的品牌的信任度，並且大幅提升消費者在願意購買的意願。
SEO 關鍵字優化 v.s Google 關鍵字廣告有什麼不同？優缺點？
那究竟 SEO 關鍵字優化&關鍵字廣告之間的差異又在哪裡呢？究竟什麼時候在行銷要選擇 SEO 關鍵字優化，還是選擇關鍵字廣告？下面這部份我們就也做一個簡單的表格來說明吧！讓你可以一次更瞭解兩個行銷上的差異性！
| SEO 關鍵字優化 | Google 關鍵字廣告 | |
| 位置 | 自然搜尋第一頁結果 | 廣告欄位 |
| 費用方式 | 固定收費 | 點擊價格通常較高 |
| 點擊率 | 點擊率較高 | 點擊率較低 |
| 優點 |
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| 缺點 |
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| 適用時機 | 有官方或品牌形象網站，想經營長期的曝光，被消費者搜尋到的網站 | 適合短期促銷活動，測試市場反應及衝業績等時機 |
針對 SEO 自然關鍵字 & Google 關鍵字廣告之間的差異，就如上表所呈現，兩者所帶來的優缺點也都不相同，但兩種行銷方式也不會互相衝突，兩種行銷方式同時搭配進行，對於品牌的轉換及效益也都會越來越好，如果你不曉得你的品牌該如何開始，推薦可以先找專業的行銷團隊諮詢瞭解，找出目前適合你網站的行銷方式，並讓你的網站可以最有效的曝光。
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