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SEO 大脫鉤（The Great Decoupling）指的是排名與 CTR 上升，但曝光與點擊下滑的現象，這個現象背後的原因，包含 AI 摘要的出現、零點擊搜尋普及與用戶行為改變。大脫鉤並不等同於 SEO 失敗，而是新趨勢，必須透過內容優化、品牌主題群集合，以及整合行銷來應對。
什麼是SEO大脫鉤「Great Decoupling」？
在 Google 推出 AI 概覽（AI Overviews）後，很多網站的 曝光量（Impressions）持續增加，但 點擊數 卻下降。Exploding Topics 將這種現象稱為「Great Decoupling」，即「曝光增加、點擊減少」的脫鉤。
SEO大脫鉤的背後成因：
除了許多人氣得牙癢癢的AIO，還有幾個因素影響SEO大脫鉤的生成：
1. AI Overviews 和生成式搜尋：
AI Overviews 在搜尋結果上方生成摘要，將多個網站內容整合起來。
用戶在摘要中就能得到答案，自然不會再點擊進入來源網頁。
2. 雙重計算曝光：
InMotion Hosting 指出，當同一頁面同時出現在 AI 概覽和標準藍色連結時，Google 會記錄兩次曝光；然而使用者常在 AI 摘要中得到答案，導致沒有點擊。
3. 零點擊搜尋興起：
Google 在 2024 年約有 65% 的搜尋沒產生任何點擊，手機端更超過 75%。Semrush 研究也發現，只有 25.6% 的桌面搜尋和 17.3% 的手機搜尋最終有點擊。
“Recent data shows that about 65% of global Google searches didn’t result in a click in 2024, with mobile searches hitting over 75%. Your content gets seen, cited, and credited, but visitors never make it to your site.” InMotion Hosting
4. 演算法更新與生成式引擎：
2025 年 3 月的核心更新使 AI 概覽顯示量暴增 116%，導致許多被引用的網站點擊大幅下降；生成式引擎（如 ChatGPT、Gemini、Perplexity）直接回答問題，也削弱了傳統搜尋的流量。
5. 用戶行為改變：
調查顯示只有 18.6% 的 Google 使用者「經常」或「通常」會點擊 AI 摘要中的來源連結；許多人覺得 AI 給出的答案已足夠，不需要再訪問網站。
Users feel like
Exploding Topics
they’re getting the information they need
from the AI Overview,
even if it’s wrong.
就算資訊不正確，使用者也覺得他們從 AI 概覽中獲得了他們需要的資訊。
為什麼「脫鉤」不是 SEO 失敗？
即便有不成比例的SEO大脫鉤情形，卻也不代表SEO工作會全盤皆輸：
品牌認知仍在提升
雖然點擊減少，但持續上升的曝光量表示 Google 對內容相關性和權威度的認可；能被 AI 引用，本身就象徵一種「可信度徽章」。
點擊品質更高
Google 工程師 Martin Splitt 提到，出現在 AI 概覽中的網站雖然點擊下降，但留下的點擊更可能產生轉換。
InMotion Hosting 也指出，從 AI 概覽點進來的訪客通常已深入閱讀摘要，轉換率可能比傳統藍色連結高 20 倍。
新的度量標準
過去「排名靠前→流量上升」的公式不再適用；行銷工作者應該關注品牌佔有率、市場份額、AI 引用份額、跨平台可見度等指標。
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為什麼會發生「SEO大脫鉤」現象？
根據 Wellows 的研究，2024 年資訊型關鍵字第一名的平均點擊率約為 5.6%，到了 2025 年 3 月跌至 3.1%，證明這不是統計錯誤，而是結構性變化。
In March 2024, the average position one CTR for informational keywords was 0.056. In March 2025, this had dropped to 0.031. This isn’t a reporting glitch or algorithmic bug. It’s a real, measurable shift. And it has a name: The Great Decoupling.
主要原因包括：
| 影響因素 | 說明 |
|---|---|
| AI 概覽取代點擊 | Google 的 AI 摘要在搜尋結果頁（SERP）頂部直接呈現完整答案，使用者不再需要點擊進入網站。 |
| 曝光加倍、CTR 下降 | 網站同時出現在 AI 摘要與自然搜尋結果時會得到兩次曝光，但多數用戶僅瀏覽摘要；內部資料顯示，有 AI 概覽時點擊率下降約 30–35%。 |
| LLM 成為搜尋工具 | 越來越多使用者以 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 作為主要搜尋入口，AI 會直接回答問題而不再導流至網站。 |
| 生成式搜尋的碎片化 | 用戶在 AI 助手中輸入完整問題後即可獲得對話式答案，內容可能被引用但不附連結，出現「被看見但沒訪問」的現象。 |
| 段落級檢索取代整頁排名 | 搜尋引擎與 LLM 開始以段落而非整頁為單位擷取內容，只引用文章特定片段，而非整篇網頁。 |
| 用戶不信任鏈接 | AI 摘要中的來源連結經常被忽視，僅有少部分使用者會「主動」點擊前往原站。 |
如何應對SEO大脫鉤？
面對 AI 摘要與零點擊搜尋的挑戰，選擇自己單打獨鬥，就好像在打一場看不見盡頭的硬仗；點實整合行銷 提供從 SEO最適化、AIO內容調整、跨平台行銷 的全方位方案，幫助企業用更完整的行銷佈局搶佔版位與點擊！
以下策略能幫助企業主在新的搜尋環境中，既維持曝光，又提升點擊品質：
1. 調整內容結構，優化 AI 概覽索引
· 問答式標題與前置回答：
使用 H2 問句（比如做室內設計，就可以寫「如何設計小坪數住宅？」），並在全文開頭前 2–3 句就給出完整答案，這樣 AI 與「人」都能快速抓到重點。
· 條列與表格：
AI 和用戶喜歡易讀格式；用清單、表格、摘要框整理數據。
· 結構化標記：
利用 FAQ、How‑to、Product、Local Business schema，增加在多媒體結果中曝光的機會。
＊結構化標記可以協助搜尋引擎理解你的內容在資訊海中的分類——建立結構化標記＝在圖書館中為自己安放一個專屬書櫃、貼上分門歸類標籤，幫助圖書館員（爬蟲）在需要的時候抽取你的書本來做閱讀引用。
2. 深耕品牌與內容，提升 AI 引用價值
· 品牌打造：
積極經營公關、社群和評論，讓品牌名稱成為搜尋詞的一部分；譬如你就可以鼓勵死忠愛用者搜尋時加上「公司名稱」，形成「公司名稱 + 『服務／產品』」的關鍵字，這樣AI 在遇到品牌提問時，就更容易會直接引用你。
· 提供無法被總結的獨特內容：
AI 只會總結通用內容，對於原創數據、案例研究、獨到觀點會直接引用（因為他也不知道要如何總結，只能直接用）☻。
像是設計實例分享、施工流程、客戶故事等內部資料，這些第一手的體驗和獨特見解，就難以被AI統整，而是會被獨立引用。
· 建立內容集群：
圍繞核心主題（如「小坪數裝潢」、「現代風格」）打造系列文章，透過內部連結形成主題集群；LLM 喜歡完整主題深度，這有助於建立權威。
3. 針對零點擊搜尋重新評估關鍵字
· 辨識問題關鍵字：
用 Google Search Console 或 Semrush 等工具找出曝光高但點擊低的搜尋字詞。
· 分別處理：
對於容易產生零點擊的資訊型詞，可以在 AI 摘要提供簡短解答，並引導用戶點擊深入內容；對於交易型或地區型字詞，則著重於焦點地區的SEO 和行動轉換。
4. 拓展渠道與量測方式
· 多元渠道：
零點擊時代不能只靠 Google。
透過電子報、社群、YouTube、Podcast、設計網站等，進行多渠道行銷可以共同爭取有效流量。
· 新指標：
關注 AI 引用份額、品牌搜索量、各類 SERP 位置（傳統、AI 概覽、AI 模式、ChatGPT），並將內容分為「品牌認知」、「參與互動」、「轉換導向」三個層級，分別設計 KPI。
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5. 理解受眾對 AI 摘要的態度
Exploding Topics 研究顯示，不同年齡、收入、地區對 AI 摘要的信任度差異很大。（比方30歲以下的族群對AI就抱持高度懷疑態度、女性相較男性，更傾向於接收到非AI產出的內容等等）。
有鑑於此，SEO工作者可以怎麼做？行銷從業者可以著手更新客戶人物誌——針對不信任 AI 的族群，就提供清楚的 CTA；對容易信任 AI 的族群，舊強化品牌信譽，讓他們願意點擊來源進站。
SEO大脫鉤，到底「搞什麼」？
SEO大脫鉤／Great Decoupling 是生成式搜尋崛起後，搜尋曝光與點擊脫鉤的現象，不過它並不代表傳統 SEO 已死，而是搜尋行為與技術的重構。
透過重新設計內容、建立品牌權威、打造主題集群、擴大行銷渠道並採用新指標，想在這個零點擊時代提升曝光、吸引高品質流量，甚至在轉換率上獲得更好的表現，依舊是具有大量潛能，並且值得長期下功夫的工作！
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